自踏入智能手機年代後，即時新聞愈見重要，每當發生重大事件，各傳媒機構均會在App發送即時快訊。

在香港，傳統主流媒體經營環境每況愈下，資源板塊亦逐步向即時新聞轉移，廣告模式變遷下，各部門主管為向老細交代自己部門「有貢獻」，需要搏取大量click-rate，令記者需要面對如地產保險經紀般「跑數」，每日大量趕製只能「搶眼球」、但欠缺營養的即時新聞。

如何可以「達標」，一日至少有一宗新聞可10萬以上的click-rate？最快方法當然是發放即時快訊。觀察外國傳媒如CNN及BBC，他們是在發生全球大事如美國槍擊、澳洲大選才發放通知，較次要的體育新聞如溫網決賽亦會作推廣。但在香港，難聽一點說，基本上是「狗屎垃圾」都會發放即時快訊。

上月，某集團旗下周刊拍到港大學生會前會長馮敬恩與女友在海旁擁吻，負責即時新聞的主管如獲至寶，發出即時快訊，被網上輿論狠狠鞭撻。馮敬恩與女同學拍拖，又不是與男人或李國章擁吻，本身已沒有新聞價值，為何仍要出快訊？但該新聞起碼有10萬次點擊，應達標了，嗯。

再看該集團於周日的即時推播，質素亦令人嘆息：「空姐爆料：機頭機尾差天共地，坐機尾搖擺不定」、「交友APP踢爆：網上情緣騙局多」。嗯，原來你阿媽係女人。

在娛樂新聞更是重災區：「61歲麥潔文黑絲魅惑」、「49歲溫碧霞三點式好少女」、「54歲利智罕有蒲頭凸現IFC」、「58歲仍然pure 胡慧中踎地狂摷純白底」、「八両金爆仔情史八両仔露毛俾女飛」。你是否要主攻年長讀者市場？抑或下令發文主管根本是長者？

手機即時新聞快訊原本是偉大發明，當發生大事件及緊急情況下可以及時提醒讀者，但可惜落到香港傳媒手上，卻淪為呃like的跑數工具，難怪愈來愈多人深感滋擾，取消推廣通知了。