有經營開Facebook Page嘅朋友久唔久就會講，哎呀Facebook又改演算法呀，又壓低Reach數呀，基本上我對呢啲從來都無深究，之前有「FB 分析專家」話而家Facebook Organic Reach大概低至5%咗右，高登又有人話Facebook每個post的likes數響8月開始就跌咗一大截，但我除番人數，每個Post至少都有10%以上，所以亦無乜危機感。

不過近來我最感受到搞Facebook Page比以前難好多嘅地方係，Page Likes真係愈來愈難儲。首先平時正正常常Natural Growth果十個八個，而家好多時過幾日又Unlike番轉頭，搞到成個月都唔知有無加到幾十個Likes；其次係過往如果你出到一個極爆Post能帶給你數以千計的新Page Likes，而家大概只剩下三份一左右：舉例我在魚蛋革命出了一個Post有超過5千人Like，最後亦換來了超過2千Page Likes；但早幾個月我寫了一個感嘆羅冠聰入獄的Post同樣有5千人Like，但最後的新Page Likes大概只有6-800左右。

這種趨勢對於3000-15000 Likes 左右的中小型Facebook Page Admin來講當然係最傷，因為佢地經已錯過左擴張嘅黃金時間，而可以預期往後要靠免費模式累積Page Likes只會愈來愈難，最終不付費就只能靠偶一為之的「爆Post」儲Like，基本上就和永遠停留相若水平沒有分別了。

然後就當我寫文寫到這裡之時，坊間又有新聞傳出指Facebook已於部份地區進行「砍掉全部Organic Reach」，網上立刻有堆人撲出來大叫「Facebook以前唔係咁」。首先我認為假若你能夠透過Facebook賺錢的話，這可能反而是一件好事，因為在削減Organic Likes的同時，Paid Likes的效果必然相對大增以引誘你Boost Post，到時效果必然更加明顯。

此外Facebook也不是白痴，從你Boost Page會有報酬遞減效應開始（亦即若你是小型Page Boost Page的話，起初會比較容易見效以吸引你再付費，但當你規模愈大付費的效用就會逐漸遞減，吸引你給更多錢），我想它對規模較小的Facebook Page付費上應該會比較「寬容」一點。

問題是，如果不是把Facebook Page當作賺錢工具、而只是興趣的那一群怎辦？我的看法是為興趣而搞Page，從來都應該抱著沒人看的心理準備。我在大約五年前開了這個Page，當中也經歷了相當長的「黑暗時期」，Likes數長期只是徘徊於一兩千左右，一直到魚蛋革命出了一個「爆Post」，才終於「扶搖直上」到現在（雖然仍只是中小型規模）。

又話說回來，Facebook讓我接觸到那麼多的人，這方面就算我如何憎恨朱__伯格都好，付錢這一點我可是完全不介意的。我之所以一直堅持拒絕付錢，只因我從來都將Facebook Page當作遊戲來看待，看著Like數的增加猶如升Level，而一旦花錢就好像金手指作弊一樣不好玩了才一直不願花錢而已。

只是就算因為全砍了Reach，讓別人必須點進你的頁面才能看到你的分享又如何？當年寫Blog不也早就是是類似情況了嗎？然後還有一樣很無力的事實是，Social Media，就是要「跟著大多數走」：見有人說是時候走去Medium，又說回歸Twitter，甚至連rss feed這隻僵屍都要復活了。我只想說一句，到某種東西真成時勢，到時候不用你建議也自然會有人去試，至於現在，訓醒第朝你咪又係碌緊Facebook。

（鳴謝及轉載自 無神論者的巴別塔。內容經編輯作少量修改。）